英国奢侈品牌博柏利（Burberry）公布了截至2025年3月29日的财年初步业绩数据。报告显示，在过去一年中，尽管面临多重挑战，该品牌仍实现了部分关键领域的改善与增长。
从具体表现来看，博柏利的零售额同比下滑了17%，按固定汇率计算则为下降15%，总零售额达到24.61亿英镑。全年调整后的经营利润为2600万英镑，其中下半年盈利情况有所好转，录得6700万英镑的净利润。
博柏利首席执行官Joshua Schulman在回顾这一财年时表示，尽管上半年业绩不尽如人意，但通过实施Burberry Forward战略计划，品牌已经开始展现出积极的变化。他特别提到，在提升品牌形象和优化产品策略方面已初见成效，并对未来持续增长抱有坚定信心。
从销售数据来看，博柏利全年可比门店销售额同比下降了12%，其中上半财年下降幅度为20%，下半年则收窄至5%。这一改善趋势表明品牌调整措施正在逐步见效。
为了扭转局面，博柏利在下半财年采取了一系列积极举措。首先，通过推出"It's Always Burberry Weather"等主题营销活动，强化了"Timeless British Luxury（永恒的英伦奢华）"的品牌定位；其次，借由Tate Britain时装秀等大型活动提升品牌影响力；此外，在产品策略上更加注重核心品类的打造，并对定价体系进行了优化。
在内部管理方面，博柏利也进行了多项调整：通过视觉营销强化门店体验、推出围巾吧试点项目、优化线上平台设计以吸引更多消费者。同时，公司还加快了库存清理步伐，截至2025年3月25日的总库存量同比下降7%，优于预期目标。
为实现长期增长目标，博柏利启动了成本节约计划，并宣布了一系列组织架构变革。预计到2027财年，这些改革措施将累计节省1亿英镑的成本（包括此前已公布的4000万英镑节约计划）。这一目标的达成将主要通过提高运营效率、优化采购和房地产支出以及合理调整人员配置等方式实现。
